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智杰文化——系统性品牌策划设计

智杰文化——系统性品牌策划设计

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企业介绍:
智杰文化,全称山东智杰文化传播有限公司,公司座落在山东济南市外环路中海广场,拥有nlp国际教练资质的咨询师、顶级企业教练数十名,是一家集咨询、培训、服务为一体的文化传播企业。公司为客户经营管理登台阶、上水平提供私人量身定制服务。

项目背景:
智杰文化系统性品牌构建目的:品牌全新构建、战略升级;品牌构建围绕以企业战略、组织管理、业务销售、教练培训、职场心理、心理辅导、家庭关系以及情商培训等多领域课程范围的一次全新品牌价值缔造,以打破原有学院派的客观错误排挤,正确树立智杰品牌自身的核心竞争力,确定品牌自身的价值形象。

面对挑战:
配合智杰文化整体战略协助企业进行品牌全程构建,关注形象建设与品牌战略之间的衔接关系,成功实现品牌创新价值,同时关注品牌调性的开发,更注重形象与客群之间的沟通力以及包容性,整体协调发展,最终实现品牌内外一致,确定品牌发展自身的基因元素、品牌识别的发展方向,通过对品牌战略的充分理解和对市场环境因素下的充分认知,洞察企业生存环境,区隔品牌的差异化发展。

解决方案:
金克来基于智杰文化战略对视觉的要求,以及智杰文化业务八大板块布局对视觉的要求,建立智杰文化应对策略。从我们调研分析来看,企业自身战略定位以及品牌发展并无问题,而是从长远的发展目标,从社会认知角度审视智杰文化时,智杰文化其实还可以做的更好,智杰文化在咨询服务行业中并非佼佼者,因此首要解决的问题是应先强化自身品牌形象,再次基础之上通过自身品牌的提升从而逐步改善受众的认知步伐。

nlp咨询业分析:
通过对竞争对手的品牌战略以及视觉分析,建立了智杰文化的应对策略。

我们分析了目前国内较为代表性的几家公司,发现:这些企业的诸多业务板块虽涉及企业以及职场等服务课程范围,但实际意义上并没有真正去开发或实践,而是一贯围绕以家庭成员为单位的拓展培训体系,并没有真正的实现个人生活与事业成长的双丰收。另,因行业初始至今仅四十余年,企业对品牌形象的重要性认知更是微乎其微,因此我们表示先行。

智杰文化品牌形象策略:
品牌创新,从个体品牌认知到企业品牌认知,从非专业咨询管理机构到正规咨询管理品牌,从认知薄弱到深度认知。智杰文化业务板块的纵横拓展,也牵动着其企业品牌形象的重心建设,如何突破束缚,将自身品牌形象以全新的视觉手法来诠释品牌战略的内涵,两者尤为重要。

行业品牌形象分析:
我们对行业以及周边培训行业内的企业形象标志进行了组合分析,发现行业内以NLP为图形创意文字的模式构成占据75%以上,发现周边培训行业以书籍人物类图形模式构成也占据75%以上,其中,图形标构成模式也是五花八门,表现水平也是参差不齐,色彩也多以天蓝为主。

品牌形象构建范畴:
华美、杰出、动力、自然、创新、运势、博爱、传世、哲学、睿智、品德、共赢。

智杰文化品牌标志设计方案:
凤毛麟角、凤凰的羽毛,麒麟的角。凤毛:亦指人子。指人的华美风度和杰出才华。智杰公司主旨:以智慧杰出的人服务于智慧杰出的人与事。羽毛的象形运用恰到好处,正如见微知著,观其一点、而知全局,也恰恰与企业的愿景遥相呼应:提供专业的支持,激发生命的源动力。
鱼,其精神内涵为古代文明起源,自然崇拜之意。也乃江海之物,本意博纳百川。鱼,古八大吉祥图文之一,观鱼亦望水,水则代表智慧。本图文意指“阴阳鱼”,其来源于太极,将其中国的阴阳学鱼道学理论完美结合,融会贯通。二次含义:意指“小鱼文化”,体现博爱,成就彼此。让所学所做之人与事,以此树立创新之理念,健全内心之强大。
智杰文化亦如江河长青, 因此以“Z”为启发点, 让其更具中国书法笔触,灵动形象,Z的笔触运势, 犹如江河绵延,而江河含义, 更诠释了千秋、传世以及乾坤之意。
无极而太极,其智杰的思维方式,包涵着清醒睿智的哲学思想,其终极目的是希望人类活动顺应大道至德和自然规律,让生命更加美好,不为外物所拘,让企业之树长青。无为而无不为,发现管理盲点,找出核心痛点,通过轻松博爱的解决方案。融汇互通,共创共赢,最终到达一种无所不容的宁静且和谐的精神领域。

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智杰文化品牌视觉识别系统设计:

VI基础部分,对企业品牌标志、标准字、色彩、品牌基因辅助、企业专业字体、标识组合进行了统一规范;
VI应用部分,对企业办公事物系统、办公环境系统、媒体宣传系统、着装系统规范等进行了规范设计。

智杰文化品牌推广及网络传播推广设计:
企业门户网站构建、微信公众平台构建以及H5网络场景规划等设计。

智杰文化品牌视觉表现:

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中国之星2008◎标志最佳设计奖
中国之星2008◎标志优秀奖4件
国际设计年鉴◎10件

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