大道至简，说说品牌产品包装形象之“符号”，近几年较为流行的一种概念“超级符号”，也是有国内著名策划公司所倡导率先提出的；经过漫长的考究以及实践，以我个人观点则认为，所谓“超级符号”可以更简单通俗的理解为“价值符号”；“符号”我们可以广义的理解为品牌的基因延展，而产品形象上所体现的“符号”，我们尚且能联想到如生物的细胞分裂，同属基因延展的拓展结构，且更准确的符合了产品的定位特性，换句话说就是直接明了、比较接地气，让消费者更加容易读懂；为什么说大道至简，举个最直接的例子，用苹果手机的朋友都知道，一提起苹果手机，最先想到的就是触键的小圆圈，为什么苹果手机没有提炼其它的异型结构来取代这个圆那？可想而知，越是简练的图形，符号印象化的记忆就越深；另一个例子与我们的生活息息相关，公共卫生间，大家去卫生间，最为直接的导视就是男和女的图形符号，不用多做说明，大家便无意识的快速分辨结果，当然生活中还有很多类似的“符号”比如医疗符号、数字符号以及交通符号等等，都被我们视为通用性可视化符号。
著名的策划公司所提出的“超级符号”就是“超级创意”，以我的观点可以理解为是一种“价值再现”，准确的定位产品属性后，确实需要有图形符号的支撑，方才形成一套完美的包装体系，而产品如何能让消费者快速的识别认知，这就需要我们如何对待这个小东西“符号”了；说到这里，我很想知道的就是现在还有多少未知的图形符号需要我们去创新，以我的脑袋瓜子估计能想出几个出色的可视化图形真是太难了，更何况还要具备记忆点，大凡能想出来的，估计也已用了近千万遍了吧！怎么办？那就重塑再现，赋予“符号”一个全新的价值视觉概念，通过这种符号的提炼再现让产品自身变得与别的产品不同，这不就是我们常说的产品品牌差异化吗？如何让千篇一律的符号再现价值，估计也是我们品牌策划设计师们需要花费大量时间认真去思考和实践的一件事情，比如说我们策划设计一款蜂蜜的套装设计，最先联想的的符号是什么？我想第一个应该想到的就是蜂巢巢穴的内在结构“六边形”，因为这个六边形符号在消费者的认知当中是最为熟知和容易记忆的，那如何让这个符号更具价值，这也应该是我们设计师多去考究的关键所在，当然考究一个符号是否符合自身企业产品品牌的特征及定位，还需结合企业自身品牌DNA架构以及包装个性的特征等，就如要思考这款产品是为那部分人群所开发的，我要盛装产品的外瓶型是否需要重新开发设计，色彩是否考虑用橙黄与黑色搭配、还是橘红与紫色搭配，六边形作为主视觉符号的同时、是否需要辅助图形的搭配，六边形的符号是否契合品牌宣传卖点等等。
大致明白了符号的价值趋向后，我们就能搞懂为什么在开发设计快消品类产品形象时，习惯性的用系列化套装组合啦，就是为了更加简练的让产品自身形成固有的视觉特性、还能更好的利于终端陈列，这就是符号再现提炼的价值所在。
