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凯利迪——山东品牌全案设计

品牌征“涂”,中国涂料“新视界”
凯利迪涂料——战略性品牌升级&系统性产品策划

客户:山东凯利迪能源科技有限公司
项目:品牌核心价值,品牌战略定位,品牌广告语,品牌理念编撰,品牌故事构建,品牌VI识别形象,乳胶漆、腻子及涂料产品策划设计

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企业介绍:
山东凯利迪能源科技有限公司是集节能建材生产与施工、清洁能源与节能系列产品为一体的综合性企业。厂区占地60000余平方米,专业致力于低碳、清洁、节能材料的生产。生产经营类别为,真石漆、高档质感涂料、隔热反射涂料、地坪漆系列、内外墙乳胶漆、防水涂料、原生植物型硅藻泥、保温砂浆、天然矿物质高档环保腻子粉、腻子膏和免涂刷乳胶漆。产品通过国家绿色环保及产品质量认证。同时具备专业涂装施工队伍。承接各类保温、涂装及建筑装饰工程。能源及化工特色,自主研发生产专利醇基锅炉燃烧系统、研发专利节能锅炉及配套清洁燃料,广泛应用于工厂、洗浴、食堂和单位采暖、海产养殖、城市馒头房等系列工程。

面对挑战
我国油漆涂料品牌众多,具不完全统计,截止2016年全国涂料品牌已高达四位数。其中市场上不乏有非常知名的国外品牌,如多乐士、立邦、华润漆;被大众较为认可的国内品牌,亦如三棵树、紫荆花、嘉宝莉漆等。而凯利迪作为山东地方品牌,如何立足全国市场,如何占位?是金克来本次策划的最核心问题,有效配合凯利迪企业战略,协助凯利迪进行品牌升级及产品开发,成功实现品牌价值提升,同时关注产品品类年轻化调性把控,策划并开发与消费者利益关联度极高的生态产品,以此实现品牌差异化发展。

解决方案
快速提升凯利迪品牌认知度,由原来的工程类客户过度为家庭类客户。
迎合年轻消费市场,打造产品品类年轻化消费新趋势。

消费趋势:
1. 以绿色环保为基础的消费方式,越来越多的消费群体,更加关注的是涂料产品的低碳、环保功能,成为了当下涂料消费基础点。
2. 质量、服务两手抓的消费方式,当下,消费者消费观念的改变,消费挑剔性,会让消费者更为理性思考所购的涂料,不仅更加注重产品的实用价值和耐用性能,而且还要求涂料企业必须提供过硬的产品质量和优质服务,才会考虑去购买。
3. 涂料产品的高端路线,结合2017年涂料市场行情和各知名涂料企业动向,2018年不管是一线品牌还是新兴品牌,均会下大力度研发高端涂料产品,不会在低端产品上纠缠。

市场路径:
中国城市新富市场;翻新换代升级市场;庞大的县域以及农村市场。

品牌定位
品牌核心价值提炼,提出“与生态自然为伴”品牌定位
凯利迪原以工程类客户为市场主导,而在大众消费认知层面较为薄弱,根据行业消费趋势,结合自身企业产品生产优势以及未来市场路径,从消费者利益需求出发,提出“生态自然”的品牌核心价值,并以“与生态自然为伴”作为凯利迪的品牌战略定位。

品牌广告语:
同频消费者,以消费愿望为导向创作“走进迷你森林”品牌广告语
如今、随着世界范围内城市化进程的不断深入,人们的生活水平也随之改善,尊崇自然的生活方式已成为年轻一代的内心渴望,走进居室,走进内心,走进森林,凯利迪有责任关爱自然,来提升消费者的生活质量。因此依据品牌定位及消费需求,创作出“走进迷你森林”的品牌广告语。迷你森林让家回归自然,迷你森林让自然走进千家万户。

品牌形象代言:
品牌价值视觉化表达,缔造形象代言“小小漆幻家”迪迪
迪迪具备热情、神秘、开朗、富有想象的特征,其形象迎合品牌调性以及匹配产品属性;与生态自然为舞,与年轻一代为伴,迪迪拥有无际的魔法与愿望,他将会同你一起走进充满神奇、梦幻的森林世界。

品牌理念:
配合企业战略,依据品牌核心价值,梳理并编撰企业品牌十大理念
独立自主+尊崇自然+刷新创造+品质工艺+生态价值
经营优势+优质服务+情感传递+工程服务+品质未来(内容略)

品牌故事:
配合企业战略,依据品牌核心价值,策划并构建企业品牌故事

故事之品牌起源:
当你放弃一棵不属于你的树,你会发现有一片森林在等着你。 如今、随着世界范围内城市化进程的不断深入,人们的生活水平也随之改善,尊崇自然的生活方式已成为年轻一代的内心渴望,我们有责任关爱自然,来提高我们的生活质量,守护我们的家园。我们无时无刻都在寻求一个更加平衡的生活空间,无论你身在何处都将感受着自然所带给你的舒心、自由与宁静。凯利迪在制涂技术、加工工艺、生产装配直至配套服务的整体过程中享受着全方位的创新体验,打造出令人称道的健康环保产品,凯利迪谨遵品牌创始人的卓越远见,凭借非凡的专业技能,秉承原生态的工艺理念,时至今日凯利迪已成为环境刷新创造的代言者。凯利迪贴近自然、更加注重人们真实的生活感受,将生态价值这一趋势运用于每一个幸福的场所,拥抱自然,让你生活的空间更加迷你森林。

故事之品牌价值:
追求天然完美是凯利迪始终不变的理念。人口与社会的变迁,环境的破坏污染,越来越多的发现,我们工作与生活所处的空间场所正在被身边的建材、家具、机械、助剂、甚至是低劣的化工品等所慢慢侵蚀与残害。远离危害,还原生活的自然与浪漫,凯利迪从源头做起,产品严格按照自然法则进行生产加工,大胆运用天然物质及自然提取物研发了诸多生态型产品及高科应用技术,独特的产品架构可有效防潮抗菌、防腐防锈、防火阻燃、吸附灰尘、释放负氧离子、吸附并分解甲醛、吸收二氧化碳以及美化环境等多重功能。节能反射隔热涂料系列更是吸取了自然界精髓,产品具备隔热节能装饰的双重效果,可有效隔热、反射、防水、抗沾污,节能环保、有效提高人们生活空间的使用面积。在持续尊崇自然技艺的同时,保持并执行着行业内最为严格的质量把控标准。凯利迪让人们工作生活的空间更加绿色健康。

故事之品牌远景:
凯利迪确保自身产品在业界内的卓越地位,研究产品天然与现代科技的互溶性能特质,从而不断提高能源产品的环保品质和健康性能。凯利迪为人们营造舒心而又自由的生态环境为己任,致力于在市场等各个环节成为天然涂料能源产品的代言者,打造健康能源产品新风范,以保证人们的健康安全问题,通过优质的团队服务让每一位受益者都能感受到凯利迪的真心诚意。


品牌形象提升:


产品策划设计
凯利迪旗下九大品类产品包含:节能反射隔热涂料、乳胶漆类别、防水涂料、真石漆、地坪漆、腻子粉类别、植物硅藻泥、水性漆、砂浆类别、建筑外墙涂料,依据企业战略新品规划,金克来为凯利迪旗下三大核心品类进行系统性开发策划设计,乳胶漆类别、腻子粉类别以及砂浆类别。

产品品牌命名及视觉构建:
原乳胶漆类别品牌名称在传播途径中存在的问题就是一直沿用“凯利迪”进行传播,混淆了品牌传播的错误认知,故此结合品牌战略定位以及产品线规划,为其乳胶漆品类进行重新命名,命名力求形成产品品牌的自传播价值;惯用大众所熟知的奇幻电影《奇幻森林》,再将品类产品固有属性“漆”巧妙嫁接,最终形成了独居画面代入感的品牌名称“漆幻森林”。腻子粉类别以及砂浆类别的品牌名称依旧保留,但需对其进行视觉形象改造,三大核心品类形象最终呈现。

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产品超级符号:
依据价值联想,精准打造超级符号,与消费者沟通、互通有无

超级符号构建目的,解决新开发产品(或未来更多系列)首要解决的问题就是整合产品传播意图,避免品牌自身的定位传播的扰乱;固必须形成品牌家族化,重新定义一套精准的视觉语言。凯利迪产品以何种形态面对消费者,防护、捍卫、远离侵害、给人以安全感,最终我们确定使用“盾牌”符号。

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所熟知的盾牌形象


超级盾牌符号构建


产品通用名称策划:

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系统性产品开发设计:

凯利迪——走进迷你森林


金克来文化传媒简介
金克来文化传媒是一家提供
品牌全程建设
品牌视觉设计
营销包装设计
品牌营销策划
品牌形象建设
品牌文化传播
的高端品牌策划服务公司

作品荣誉
设计之星◎包装设计优秀奖
中国之星2008◎标志最佳设计奖
中国之星2008◎标志优秀奖4件
国际设计年鉴◎10件

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山东金克来文化传媒有限公司
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